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央视为何13年后回归英超 四大联赛谁是真正王牌?

  凤凰体育讯 北京时间8月5日上午,中央电视台CCTV5官方微博发布消息称,新赛季央视将直播英超比赛,随后CCTV5官方微博也打出了“英超回归”的口号。英超比赛回归央视荧屏可以说是大势所趋,而对于广大的英超球迷而言,这都可算是一份福利。

  从上世纪90年代中期开始,英超的国内转播权一直归属于ESPN和Star Sport在亚洲的合资公司ESPN Star Sport。该公司从英超联盟购得大陆地区转播权后,再将版权分拆出售给各地的电视转播平台。但随着英超海外转播权价格整体水涨船高,多年来一直无法从中国内地赚取更多商业利润的ESPN选择了退出。央视曾在2002/03赛季首次尝试转英超比赛,当时孙继海和李铁都在英超踢球,在国内关注度很高。然而,仅仅1个赛季之后,央视就中止了与英超的合作。

  变化开始于2007年,这里不得不提到天盛,这家与广东电视台欧洲足球频道有股权合作的公司,以3年5000万美元取得了英超在中国大陆的独家版权,在付费电视系统播出。只是中国球迷还完全不能接受付费看球模式,结果,让中国绝大部分英超迷错过了巅峰的2007/08、精准五肖中特。2008/09赛季的天盛在一片咒骂声中尝试了两年即宣告破产。

  此后,英超回到免费播出模式,在中国大陆的版权方,由天盛变成了新英。新英一次性拿到了6年的英超版权,但它面临着如何在扩大英超传播率同时,获取更多版权及媒体经营收入这样的难题。从解说到画面的清晰流畅度,新英带给观众的体验并算不美好,不少球迷付费之后都有一种“上当”的感觉,自然很难让他们再次掏出腰包。

  过去这两个赛季,几大门户网站以及多家视频网站,各自从新英购买不同的赛事包裹,价格在四五百万到七八百万人民币不等。其中两家先后打出了詹俊这张“王牌”来招揽球迷,但很多重头的比赛他们也都没有转播权,各家的单场收视流量不算出色,同预期有一定的落差。

  在巴西世界杯开始前,新英体育向各门户、视频网站发出的新赛季包裹价格,出现了巨额涨幅:独家英超互联网视频版权为5000万美元,非独家为1000万美元。对上涨了近100倍的独家版权价格,门户网站普遍觉得难以承担。

  中国的英超球迷号称有接近两亿之众,目前,绝大部分的英超球迷恐怕仍不认同付费收看的模式。毕竟,英超并非生活的“必需品”,即便没有英超可看,港最快开奖现场2019结果。在网络如此发达的今天,还有大把的其他比赛可供选择,球迷对英超的忠诚度或许并没有那么高。尽管从各种反馈来看,付费收看本身不再是那么地令人“谈虎色变”,但付费之后获得的观看体验,普遍让人诟病。

  尽管并不是欧足联官方的第一联赛,但英超以其对抗激烈、球风硬朗、节奏快等等鲜明的特点赢得了广大的球迷,在世界范围内的影响力也日渐提高。堪称世界第一的运营推广能力,星光璀璨的球星阵容,几大豪门之间的争奇斗艳,更贴近亚洲球迷的比赛时间,如此种种,也让英超比皇马巴萨轮流坐庄的“西超”,以及拜仁尤文一家独大的德甲意甲更有“看头”。而此前,由于没有报道权,央视体育频道往往对英超“视而不见”,招牌栏目《天下足球》事实上就是西甲、意甲和德甲的“三国演义”,这也让不少球迷诟病《天下足球》是“不完整”的。偶尔插进一条类似足总杯或者联赛杯比赛的消息,就让英超球迷“倍感亲切”。

  对于央视为什么不转播英超,原因基本可以归结为:时间段与德甲、意甲等联赛有冲突、价格太贵。对此,央视体育频道总监江和平曾表示:“我一直很纳闷,英超为什么要值这么多钱?英超在地方台有播出,但收视率一直不高;另外网站也在转播英超,但一场英超的转播也只有2000人收看。没有人看,那为什么要花那么多的冤枉钱去转播英超?”

  江总监的话我们似乎可以这样理解,央视此次转播新赛季的英超比赛,看来是价格谈拢了。在价格合适的前提下,央视也不再对英超的影响力“视而不见”,也不介意做出一些改变,向广大的英超球迷派发一份福利。

  此外,央视此次转型应该也与国家的某个文件有关,中国正开始进行一场以体育为主题的改革,所有的大公司们都将加入到这场“大战”当中。CCTV5自然也不能例外,这次直播英超只是一个开始。

  但球迷们最好还是不要对央视的直播报以太大的期望。其一,央视转播的很可能是一些并不重头的场次,强强对话的比赛恐怕还是得指望其他渠道。其二,以央视“霸道”惯了的作风,临时更换场次乃至取消转播,又或者只播半场,播着播着跳到羽毛球、网球的比赛,此种情况还请球迷要有所“觉悟”。其三,那几位说惯了西甲、德甲的名嘴们,偶尔跑偏出现一些常识性的口误,您也不要太当一回事。

  此外,CCTV方面刚刚斥资3亿7500万欧元购买了西甲未来5年的直播版权,很明显,西甲才是央视今后5年国际足球直播的重心所在。相比之下,央视为英超掏出了多少版权费实在不值一提,能够坚持转播多久也让人生疑。

  无论如何,英超重返央视荧屏对英超球迷来说都可算是一份福利,至少您多了一个免费收看的渠道,多了一种选择。